Os carros de luxo fazem sucesso entre os perfis exigentes do mercado automobilístico. Valores expressivos, envoltos em marcas suntuosas, tem atraído o exigente mercado do carro de luxo. Um artigo que jamais passa despercebido em garagens de milionários e pessoas de bom gosto (ricas), muitos até colecionam essas verdadeiras fortunas sobre quatro rodas.
Não são poucas as pessoas que estão dispostas a pagar o que para muitos é um valor inatingível, preços extremamente exagerados, para satisfazer, com grande estilo, seus mais inexpressivos desejos.
Um automóvel de luxo deve apresentar tudo aquilo que os milionários buscam para investir seu dinheiro: conforto, segurança, beleza, espaço, requinte, tecnologia, automatismo, entre outros. As montadoras investem alto em planos de marketing e estilos ousados, patrocinando modelos inusitados especialmente para celebridades e grandes personalidades, para obter como retorno a fama e o requinte da marca.
Um dos investimento mais conhecido das grandes marcas são os campeonatos automobilísticos de grande impacto e penetração social, entre eles, a Formula 1, a Formula Indy e outros, que envolvem somas expressivas de dinheiro e são transmitidos pelas principais emissoras de TV de todo o mundo.
Outra forma interessante de marketing é o fornecimento dos carrões à celebridades e pessoas de fama internacional, como artistas de Hollywood, políticos, atletas e grandes personalidades. A troca é a exposição de suas marcas por pessoas, “importantes”, que pode refletir na boa imagem da empresa.
Dessas e de outras formas, como a publicidade direta e a indireta por meio do merchandising, todas envolvendo somas expressivas de dinheiro, conseguem consolidar a fama e estilo das grandes marcas no passar dos anos que, mais tarde, conquista os bolsos mais recheados do planeta inteiro.
Mas, não é somente de milionários que o mercado automobilístico de luxo conquista. As classes mais abastadas, não necessariamente de milionários, também têm suas versões de luxo, capaz de satisfazer qualquer padrão social para este patamar vida. Os modelos são requintados e a marca, famosa ou não, está adornando os traços da máquina.